Em 2015, Nathalia Arcuri tomou uma decisão que representava um risco profissional e financeiro: deixar a carreira de repórter de televisão, na qual recebia cerca de R$ 13 mil por mês, para investir em um projeto próprio de educação financeira. A jornalista já tinha uma relação antiga com o tema, mas percebeu que poderia transformar seu conhecimento em uma iniciativa capaz de alcançar pessoas que tinham dificuldade para lidar com dinheiro.
A ideia não surgiu de uma oportunidade pronta. Nathalia conta que tentou levar à televisão um projeto de conteúdo sobre finanças pessoais, mas encontrou resistência. Em vez de abandonar a proposta, decidiu construir seu próprio canal de comunicação. Criou o Me Poupe!, inicialmente como blog e, depois, como canal no YouTube, com uma linguagem mais leve para abordar investimentos, dívidas, planejamento e organização financeira.
O projeto cresceu e passou a reunir diferentes produtos e formatos de conteúdo. Além dos vídeos, o Me Poupe! desenvolveu cursos, livros e outras iniciativas educacionais. Em 2025, a IstoÉ Mulher destacou a consolidação da marca como um ecossistema de educação financeira, com mais de 7 milhões de inscritos no YouTube naquele período.
Investir é isso: ir de sonho em sonho. | Nathalia Arcuri, em entrevista à Folha de S.Paulo
A experiência pessoal virou método de comunicação
O interesse de Nathalia pelo dinheiro começou ainda na infância. Em entrevista à Folha, ela contou que passou a guardar pequenas quantias aos oito anos, motivada pelo desejo de comprar um carro quando chegasse à vida adulta. A experiência contribuiu para desenvolver uma relação com o planejamento financeiro baseada em objetivos concretos, e não apenas na ideia de economizar por economizar.
A proposta do Me Poupe! foi aproximar o público de temas que costumavam ser apresentados em linguagem técnica. Investimentos, juros, dívidas e organização do orçamento passaram a ser explicados com exemplos cotidianos, humor e situações reconhecíveis para quem estava começando a cuidar do próprio dinheiro.
O formato encontrou espaço em um país onde a educação financeira ainda representa um desafio. A Estratégia Nacional de Educação Financeira, coordenada pelo Fórum Brasileiro de Educação Financeira, reúne iniciativas de diferentes instituições para ampliar o acesso ao conhecimento sobre planejamento, consumo, poupança e crédito.
Da audiência à construção de uma empresa
A evolução do Me Poupe! mostra como a produção de conteúdo pode se transformar em uma operação empresarial. O canal passou a funcionar como ponto de contato com a audiência, enquanto cursos, livros e outros produtos ampliaram as possibilidades de monetização e aprofundamento dos temas.
Em entrevista à Você S/A, publicada em 2021, Nathalia relatou que a marca já contava com mais de 40 funcionários e faturamento anual superior a R$ 20 milhões naquele período. Os números se referem àquele momento e não devem ser tratados como indicadores atuais da empresa.
A trajetória também evidencia que o conhecimento técnico precisa ser acompanhado de capacidade de comunicação. Ao transformar conceitos financeiros em conteúdo acessível, Nathalia construiu uma marca reconhecida em um segmento que depende da confiança do público.
O Me Poupe! nasceu de uma iniciativa pessoal, mas cresceu como negócio de educação. A mudança mostra que tornar um assunto compreensível pode criar valor econômico e ampliar o acesso a informações que influenciam decisões importantes da vida cotidiana.
